Cum poate evolua comunicarea științifică pentru cititorul obișnuit?


Trăim în era distribuirii articolelor după ce citim doar titlul (sper că voi, dragi cititori ai Topul, nu urmați această tendință). Câți dintre noi au primit un link de la cei dragi care pare prea nerealist, este dintr-o pagină de rezumat sau este doar o grămadă de minciuni? Este destul de evident că nici măcar nu ai deschis articolul, mătușă Grace.

În 2016, Poziția științifică, o publicație de știri satirică, a publicat un articol intitulat „70% dintre utilizatorii Facebook citesc doar titlul articolelor științifice înainte de a comenta”. Acest articol a fost împărtășit de aproape 46.000 de oameni, dar, în mod ironic, Poziția științifică Echipa a scris doar un paragraf de deschidere, iar restul a fost doar un substituent „Loren Lipsum”. Mai târziu în același an, Institutul de Știință a Datelor de la Universitatea Columbia a constatat că 59% dintre linkurile distribuite pe rețelele sociale nu au fost niciodată accesate. Cine ar fi crezut că în era „faptelor alternative” și știrilor false, majoritatea articolelor sunt distribuite fără a fi citite? Știu, șocant.

Vestea tristă nu se oprește aici. În primul rând, vă recomand să cercetați și să citiți articolul incredibil de spiritual al lui Farad Manjoo „Nu veți termina acest articol”, pentru ardezie, unde explică comportamentele obișnuite de citire ale utilizatorilor de internet, cum ar fi cât timp petrec în anumite secțiuni ale unei pagini web sau cât timp își păstrează fereastra deschisă. A descoperit că chiar și atunci când oamenii deschid articole, nu toată lumea ajunge până la capăt: doar 20-40% dintre cititori termină un articol. Deși acest lucru se va schimba și depinde de fiecare punct de vânzare și de conținutul pe care îl publică, tendința este pentru articolele care nu primesc prea multă atenție. Împărtășim atât de multe date fără să știm prea multe!

Deci, ce înseamnă toate acestea pentru comunicarea științifică către publicul larg? Rezultatul nu este bun. Am văzut ce poate face neîncrederea în cunoștințele științifice – mișcările anti-vaccin au resuscitat epidemii de boli ușor de prevenit precum rujeola, tusea convulsivă și varicela. Unele dintre cele mai scandaloase teorii ale conspirației au spulberat încrederea publicului în instituțiile de sănătate și în cunoștințe. Este o problemă complexă care are în mod necesar rădăcini foarte complexe, dar putem încerca să reducem decalajul dintre comunicarea științifică exactă și publicul larg. Putem începe prin a scrie despre știință într-un mod ușor de înțeles și convingător.

Deși nu am un răspuns concret despre cum să fac o poveste științifică convingătoare, voi vorbi cu plăcere despre modalitățile convingătoare prin care oamenii de știință au depășit metodele tradiționale de diseminare a cercetării.

social media

Să începem cu TikTok, una dintre cele mai de succes abordări de a ajunge la cei mai mulți oameni, în special la publicul mai tânăr:

  • Îți place anatomia umană? Deci, iată un cont pentru tine: @instituteofhumananatomy. Fiți conștienți, totuși, de faptul că imaginile grafice ale corpului uman pot fi văzute în această poveste.
  • Îți place astronomia și tot ce ține de spațiu? Așa că bucurați-vă de conținutul @astroathens!
  • Vrei să afli mai multe despre chimie și ecologie? Iată: @coolchemistryguy.

Aș putea continua așa pentru restul articolului și aș atinge cota de cuvinte doar incluzând numele de utilizator ale creatorilor STEM TikTok, dar mă voi opri aici. Chestia este că până și celebrități precum Bill Nye au conturi foarte reușite și informative! Deși este adevărat că o mulțime de conținut fals și jenant poate fi găsit pe platformele de social media, există o mulțime de creatori care folosesc de fapt aceste platforme pentru a explica și demonstra subiecte științifice complexe. Săptămâna trecută am petrecut aproape o oră urmărind TikToks despre astrofizică de la un inginer NASA adevărat! TikTok și alte platforme de social media similare au potențialul de a ne învăța știința fără ca noi să ne dăm seama (jur că această oră a durat doar 15 minute).

Podcasturi

Acum să trecem la podcasturi. Sincer să fiu, apropo, nu ascult prea multe podcasturi. Crima și criminalistica, dar lipsa mea de experiență cu ele nu reflectă realizările acestei platforme. Auzind oamenii de știință vorbind despre știință cu colegii lor sau cu experții lor într-un scenariu mai informal, face mult mai ușor de înțeles ce se întâmplă. Mulți oameni de știință au capacitatea de a prezenta și de a vorbi despre date foarte tehnice într-un mod ușor de digerat. Acum imaginați-vă, dacă aceiași oameni de știință ar fi pe un podcast, vorbind despre cercetările lor, sunt sigur că cunoștințele științifice ar ajunge la mult mai mulți oameni și ar putea chiar să reînnoiască interesul pentru STEM pentru cei interesați să o continue. Deși podcasturile pot fi, de asemenea, extrem de tehnice și chiar intimidante, totul depinde de creator și de intențiile acestora. Sunt destul de sigur că pentru fiecare podcast extrem de tehnic, există cel puțin trei altele care sunt mult mai accesibile – sunt podcasturi, pur și simplu continuă să vină!

Cărți

Să încheiem cu cea mai tradițională din listă: cărțile. Permiteți-mi să încep prin a vă întreba ați citi o carte care are puțin peste 300 de pagini și reușește să aibă peste 300 de citări? Da, știu, sună ca o mulțime de muncă, dar acest exemplu este de fapt exact opusul. În primul rând, aș dori să clarific că atunci când vorbesc despre cărți ca modalitate de a comunica cercetarea științifică, nu mă refer la cartea ta tehnică de 3.000 de pagini de la McGraw Hill, care te va costa jumătate din chiria lunară. Mă refer la cărți scrise direct de oameni de știință care se simt mai aproape de poveștile non-ficțiune decât de cărțile tehnice. Acum câteva săptămâni am terminat de citit The Odiseea genomului de Dr. Euan Angus Ashley. El vorbește despre modul în care propria noastră informație genetică individuală a fost folosită în ultimii ani pentru a diagnostica și chiar a trata bolile: partea cea mai impresionantă este cât de ușor este posibil să facem o conexiune și să înțelegem importanța unor subiecte științifice foarte complexe. Când dr. Ashley vorbește despre pacienții săi de-a lungul anilor, el discută despre modul în care condițiile lor le afectează stilul de viață, cum echipa sa a început căutarea pentru a găsi un diagnostic și cât de nouă a fost abordarea lor de a-i trata. Te face să simți că citești nu despre genomică (un cuvânt pe care cei mai mulți dintre noi nu îl folosim în vocabularul nostru de zi cu zi), ci despre poveștile de viață ale oamenilor. La final, știți foarte multe despre utilizarea științei datelor genomice pentru diagnosticul medical, definiția și așteptările medicinei de precizie și despre modul în care aceasta va schimba complet peisajul medical în următoarele două decenii.

Când citim și vorbim despre cercetare științifică, uneori ne poate veni un sentiment de groază, deoarece obținerea „imaginea de ansamblu” a unor subiecte uneori foarte tehnice poate fi obositoare din punct de vedere mental. Dacă acest lucru este greu de înțeles pentru oamenii de știință, imaginați-vă cât de greu va fi pentru publicul larg! Există un fir comun care trece prin toate aceste canale de comunicare științifică: sunt ușoare, sunt relevante și au impact. Modul în care comunicăm și interacționăm cu știrile de zi cu zi a evoluat odată cu utilizarea platformelor de comunicare, dar, într-un fel, cercetarea științifică a fost păstrată în spatele abordărilor tradiționale, cum ar fi reviste evaluate de colegi, care nu funcționează pentru cititorul obișnuit. Ar trebui să învățăm de la comunitatea creatorilor de conținut științific, podcasterilor și scriitorilor care au îmbrățișat abordări mai moderne și mai creative dacă vrem să dărâmăm barierele care limitează răspândirea cunoștințelor științifice.

Add Comment